Развитие сайта компании в Интернете
Сейчас, каждая современная компания просто обязана обзавестись собственным сайтом в Интернете. Это не так сложно, можно создать свою площадку на бесплатных онлайн-конструкторах, вроде «wix» или «reg website builder». Можно сделать самому с помощью бесплатных «CMS» или заказать сайт у профессионалов.
Компания «SeoTemple» уже более двадцати лет занимается созданием и продвижением сайтов по всей России и СНГ. Комплексная разработка веб-портала, интеграция всех известных «CMS» и торговых платформ, разработка лендинга под ключ, полное продвижение вашего бизнеса в сети – наши основные услуги.
И вот наконец, сайт вашей компании выложен в сети. Уникальный дизайн, авторские тексты написаны и выложены, лендинги подготовлены, сайт наполнен тематическими изображениями и медиа файлами. Доменное имя отражает главное направление вашего бизнеса. Все хорошо. Теперь нужно его «раскрутить», чтобы как можно больше потенциальных клиентов зашли на ваш сайт.
Существует много способов и каналов продвижения. Основные: оптимизация под поисковые системы, контент-маркетинг, контекстная и таргетированная реклама, реклама в средствах массовой информации. Исходя из нашего опыта пользоваться этими способами продвижения необходимо по умолчанию. Единственная проблема, добиться хороших результатов можно только вложив немалые средства.
Но есть и другие, альтернативные методы продвижения сайтов: социальные сети «SMM», каталоги сайтов и магазинов, доски объявлений, рассылки «SMS» и «Email», закладки, форумы, торговые площадки. Главное для чего их можно использовать, это заставить целевую аудиторию выполнить нужные вам действия. Например, зарегистрироваться на сайте, заказать обратный звонок, скачать прайс, сделать заказ.
Об альтернативных методах можно узнать в новой статье, сейчас же поговорим базовые принципы продвижения в сети. Используйте эти методы для сайтов любой направленности, без них невозможно привлечь посетителей. То есть, у вас может быть самый информативный сайт в мире, высококлассный товар не имеющий аналогов, но если о нем никто не узнает, то и покупать не будут.
1. «SEO»
Что это такое? Все действия направленные на попадание страниц вашего сайта в ТОП выдачи основных поисковых систем. Но не стоит ограничиваться только системами «Яндекс» & «Google», также обратите внимание на «Mail.ru», «Bing» и «Рамблер».
В общих чертах, нужно наполнять страницы качественными текстами, уникальными картинками, добавлять медиа контент нацеленные на ключевое поисковое слово. Провести юзабилити тесты, продумать маршруты пользователя от точки входа к нужному действию. Проверить сайт на ошибки и доступность для поисковых ботов, и еще много других факторов. В сети очень много статей и руководств как именно нужно оптимизировать страницы. Главное что это необходимо, иначе посетителей на сайте не будет.
2. Контент – ценность вашего ресурса
Контент на сайте представляет посетителям ваши товары и услуги. Насколько качественным будет это представление, настолько выше будет конверсия. То есть, чем качественнее написаны тексты – тем больше клиентов вы получите.
Ваш сайт должен быть наполнен уникальными текстами, на правильном русском языке. Стиль написания должен совпадать с целевой аудиторией, он обязательно должен быть полезным и информативным. Также разместите дополнительные медиа материалы: фотографии, иллюстрации, видео, презентации, инфографику, все это повысит уровень узнаваемости бренда и экспертность компании в целом.
Разместите информацию обо всех сотрудниках вашей компании на сайте, укажите образование, должность, список обязанностей, регалии и награды. Ваши клиенты должны знать с кем они работают, а поисковики будут больше доверять статьям на вашем портале, соответственно, будут лучше их ранжировать и продвигать в ТОП выдачи.
Также опишите основное направление работы вашей фирмы, весь спектр товаров и услуг, юридическую информацию, адреса, телефоны, мессенджеры всех офисов, добавьте схему проезда с фотографиями. Чем больше достоверной информации вы разместите, тем больше будет доверие к сайту от клиентов и поисковых систем.
-
Как привлечь больше посетителей на сайт с помощью контент-маркетинга:
- Создайте блог на вашем сайте со статьями по тематике специализации компании. Статьи должны быть написаны экспертами в данной области, обязательно укажите авторов, это отвечает требованиям нового алгоритма «Google Page Experience».
- Заведите корпоративный «YouTube» канал с рекламными, обучающими или информативными видео.
- Публикуйте свои статьи в тематических СМИ, оставляйте экспертные комментарии.
- Статьи в коллективных блогах.
- Создавайте аудиоподкасты на каждую свою публикацию.
- Подготовьте аналитические отчеты связанные с отраслью вашей компании.
- Размещайте тесты, опросы, инфографику на всех возможных платформах.
- Создавайте электронные книги и руководства пользователей, разместите их на онлайн площадках продажи книг.
- Проводите собственные вебинары, делайте по ним презентации и размещайте на «slideshare».
3. Контекстная реклама
Реклама в «Google Ads» & «Яндекс.Директ», это вывод объявлений в выдаче по определенным поисковым запросам. Также можно использовать «Рекламную сеть Яндекса (РСЯ)», «КМС от Google» и «GSP» – реклама в сервисе «gmail.com».
Главный смысл в том, что эти объявления выводятся только тем пользователям, которые в ней заинтересованы, а не всем без разбора. Люди вводят запрос в поисковике, и кроме органической выдачи показываются рекламные объявления по этой теме. Большим плюсом для заказчика является оплата за полезное действие, то есть за клик пользователя по объявлению. То есть вы платите за конкретный результат, а не за показы или вывод в общей ленте.
Обе стороны получают выгоду: пользователь получает релевантную запросу рекламу, а рекламодатель получает охват целевой аудитории по теме. Этот метод дает самый быстрый результат по сравнению с другими способами продвижения, но также наиболее затратный. Важно, качественно настроить контекстную рекламу, иначе стоимость лида будет очень высокой.
4. Таргетированная реклама
«Таргетированная» – это значит вывод рекламных блоков только определенной аудитории. Вы можете настроить пол, возраст, интересы, геолокацию, на каких гаджетах выводить объявления, то есть полностью определить целевую группу пользователей рекламной кампании.
Благодаря высокой персонализации, реклама получает хороший отклик от людей заинтересованных в товаре или услуге. Значительно увеличивает количество переходов на сайт и повышает конверсию. Этот тип рекламы, при правильном таргетировании, позволяет получить целевых клиентов за сравнительно небольшую плату.
Лучше всего таргетированная реклама представлена в социальных сетях: «Vkontakte», «Twitter», «Одноклассники» и другие. Множество параметров настройки позволяют более качественно указать целевую аудиторию. Не стоит забывать про рекламу на «YouTube» через инструмент «Google Ads».
5. Реклама в СМИ
Публикация ваших экспертных статей и аналитических отчетов, интервью, комментариев к уже существующим материалам в профильных СМИ... Все это позволяет повысить узнаваемость бренда, оказывает позитивное влияние на имидж компании и доверие клиентов. Каждая публикация повышает охват пользователей, стабильно приводят новых посетителей и будущих клиентов.
Нужно постараться, чтобы попасть в СМИ бесплатно. Это вполне возможно если вы уже являетесь известным экспертом или подготовили уникальную востребованную статью. В большинстве случаев за публикации придется платить, что не дешево. Но если вы заведете знакомства с журналистами из интересующих вас изданий, то заказ публикаций обойдется в разы дешевле.
Итоги
На этих пяти методах продвижения сайтов общая раскрутка вашего бренда не заканчивается. Существуют еще десятки разных способов привлечения пользователей, но главное что я хотел сказать – не используя эти базовые методы, вы не сможете качественно продвинуть ваш проект в Интернете. Компания «SeoTemple» рекомендует сначала проработать базовые способы раскрутки, а уже после переходить к дополнительным. Прочитайте нашу статью об альтернативных методах продвижения сайта в 2021 году, чтобы максимально увеличить трафик.