Обновлено: апрель 2022
Раскрутка медицинского сайта
Продвижение сайта медицинской тематики — дело специфическое. Действующее законодательство предъявляет обширный список требований к рекламе медицинского характера, однако на раскрутку в интернете наложить ограничения сложно. Прежде чем начать кампанию в интернете, стоит знать основные принципы продвижения сайтов медицинского характера. К сожалению, такой информацией владеют немногие seo-специалисты: чтобы понимать механизм раскрутки портала мед. услуг просто необходимо иметь релевантный опыт.
Как и сайты медицинской тематики, особых способов продвижения требуют также строительные веб-сайты и мультиязычные интернет проекты. С особенностями сео продвижения сайтов можно ознакомиться в наших руководствах «Особенности продвижения сайтов строительной тематики» и «SEO-оптимизация мультиязычных сайтов: как правильно».
Специалисты Digital Agency "ST" уже сумели неоднократно доказать своё умение работать даже с самыми сложными заказами, поэтому сегодня наша команда готова поделиться с вами несколькими секретами работы. Начнём с основ.
Типы медицинских порталов
Категории медицинских сайтов:
- Частные и государственные клиники и лаборатории.
- Онлайн-аптеки.
- Сайты производителей фармакологии.
- Медицинские журналы.
- Медицинские b2b порталы (оптовая продажа лекарств, расходных материалов, оборудования).
- Информативные социальные проекты (информативные сайты, посвящённые СПИД, онкологии, а также другим заболеваниям и особенностям развития).
Тип портала определяет и способы его раскрутки. Главная миссия специалиста по продвижению сайта — привлечение целевой аудитории и заполучить её можно одним способом: качественным тематичным контентом.
Виды тематики сайта
Запросы для продвижения сайта медицинской тематики могут быть:
- Информационными.
Подобные запросы вбивают в поисковые строки потенциальные клиенты медицинских центров и интернет-аптек. Пользователей интересуют заболевания (чаще всего речь идёт о симптомах хворей и способах их лечения) и лекарственные препараты (способы приёма, дозировка, побочные эффекты и, что важно, аналоги).
- Коммерческими.
Для медицинских сайтов этот перечень запросов очень широк: запросы могут не просто содержать слова «цена», «стоимость» и «купить», но также быть посвящены записи на консультацию к специалисту или отзывам о процедуре (часто в них указывают и название учреждения и даже фамилию врача).
Сложность продвижения мед. сайтов заключается в обилии спорных запросов. Определить что перед вами, коммерческий или информационный запрос, нередко почти невозможно — требуется проводить анализ выдачи по каждому из них.
ВАЖНО: сформировать семантическое ядро сайта медицинской тематики можно, используя большое количество низкочастотных запросов — узкопрофессиональных или региональных.
5 способов привлечь аудиторию на сайт медицинского характера:
1. Социальные сети (ведение паблика позволяет вести прямой диалог с аудиторией — отвечать на вопросы пользователей, делиться новостями клиники и разработками в отрасли).
2. Размещение ссылок на сторонних ресурсах (большинство авторитетных площадок накладывает жёсткие ограничения на публикации медицинского характера, что значительно осложняет использование этого способа), а также контекстная реклама и продвижение в блогах.
3.Регистрация в интернет-каталогах (выбирать неспамные каталоги, о чём можно судить по индексации ведущих поисковиков, наличию фильтров АГС, трасту и соответствию внешних и внутренних ссылок).
4. Продуманная структура сайта (наличие формы обратной связи, разделов с отзывами пациентов, биографиями специалистов, перечнем услуг и расценками, возможность задать вопрос специалисту и записаться на приём в режиме онлайн, присутствие справочников на сайте — актуального статейника о заболеваниях и лекарственных препаратах).
5. Поддержание репутации (отслеживание отзывов и комментариев о работе организации).
Как видите, чтобы вывести сайт мед. услуг в топ, привлечь и, что главное, удержать аудиторию, потребуется много работы.
Особенности продвижения медицинских сайтов в Яндекс и Google
Поисковые системы по-разному оценивают сайты медицинской тематики и ранжируют их в выдаче. Основные отличия межу поисковыми системами Яндекс и Google следующие:
- Яндекс – сфокусирован на полноте раскрытия пользовательского вопроса, структуре информационного наполнения сайта, торгово-коммерческим факторам (таблицы стоимости медицинских услуг, портфолио врачей, наличие форм заказа консультации, записи на обследование, чаты обратной связи).
- Google – оценивает сайт в целом: качество контента, E-A-T, юзабилити, адаптация к мобильным устройствам, ссылочное ранжирование, интент, соответствие пользовательских запросам и тематический охват, больше уделяет внимания информационному способу подачи материала.
Как продвигать сайт в Яндекс и Google?
- Для Google актуально текстовое продвижение информационными статьями с отсылкой к мнениям экспертов по медицинской тематике. Пишите подробные статьи, приводите заключения специалистов в выбранной теме, подтверждайте экспертность утрерждений гарфиками, медицинской выборкой, статистическими данными.
- Для Яндекс предпочтительно контекстное продвижение по коммерческим запросам, раскрытие темы в Яндекс Дзен, экспертный ответ в Яндекс Кью. Используйте контекстную рекламу, описывайте медицинские вопросы с таблицами и сравнениями в каталоге Дзен, предлагайте экспертные ответы на площадке Яндекс Кью.
Как гарантированно продвинуть медицинский сайт?
Сайт освещает вопросы, напрямую связанные со здоровьем людей, и пациенты относятся к любой информации с особой осторожностью. Открытость, доступность и понятность материалов, прозрачные условия, подтвержденная квалификация и доверие к бренду способны помочь в продвижении сайта. Но без постоянного анализа, мощных инструментов, пакета обязательных работ и коррекции сео мероприятий, самостоятельно вывести медицинский сайт с топ очень сложно.
Лучший вариант для клиники, медицинского центра или другой организации, чья деятельность связана с лечением или профилактикой заболеваний, это пригласить seo-специалиста, который сможет толково организовать весь процесс работы над проектом, или заказать раскрутку своего сайта в профессиональном агенстве. При обрашении в нашу компанию мы предложим на выбор несколько вариантов комплексного продвижения медицинского проекта, разработаем и согласуем помесячный объем работ, продвинем позиции сайта в поисковых системах Яндекс и Google, обеспечим устойчивый рост и зафиксируем достигнутый результат.