Сегодня мы поговорим о том, как обеспечить наилучшую передачу сигналов доверия от сайта к поисковой системе Google в соответствии с новыми требованиями к YMYL
Коротко о главном:
- Обновление рекомендаций по YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь») выпущено для разъяснения, на что Google обращает внимание в своих рекомендациях по оценке качества.
- Ключевое значение придается репутации: как автора, создающего контент, так и сайта, на котором он размещен.
- Доверие к YMYL строится не только онлайн: PR вне сайта и получение ссылок также могут играть ключевую роль в укреплении доверия.
- В обновленных рекомендациях Google уточняет, какие сайты/контент могут подпадать под категорию YMYL и как это определяется.
- Факторы E-A-T продолжают играть важную, всеобъемлющую роль - наряду с созданием качественного, надежного контента и его соответствием поисковым намерениям и запросам пользователей.
В конце июля Google обновил свои рекомендации по оценке качества страниц (Page Quality Rater Guidelines). Надо сказать, он это делает время от времени, чтобы еще раз закрепить ключевые принципы, на которые обращает внимание при оценке качества страницы. В то время как Google долгое время формировал концепцию E-A-T в тесной взаимосвязи с этими рекомендациями, одно из основных изменений или обновлений было связано с определением YMYL-сайтов. Кроме того, мы получили больше информации о том, как оцениваются эти страницы, и решили рассказать об этом тем, кто работает в этих секторах и стремится понять принципы, по которым Google оценивает их сайты.
Высокие требования Google к качеству страниц YMYL-сайтов не новы, однако определение того, какие именно страницы попадают под эту категорию, изменилось. Ранее к категории YMYL относились «страницы (которые) потенциально, в будущем, могут повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей». Сегодня данное определение обновлено и расширено с целью охвата «страниц (которые) имеют высокий риск причинения вреда, поскольку контент может существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей, а также на качество жизни или благополучие общества в целом». Это гораздо более широкий спектр сайтов с потенциально более значительным воздействием.
Таким образом, обновление рекомендаций заставит многих SEO-специалистов по-новому взглянуть на требования, предъявляемые к сайтам. Это важно сделать для того, чтобы убедиться, что сайт готов к новой, потенциально более тщательной проверке Google.
Итак, каковы новые рекомендации, и что они означают?
Новые YMYL-рекомендации – это не просто новое определение категории сайтов. В действительности они подробно описывают, как конкретная тема может / не может попасть в категорию YMYL. Специалисты Google поместили всю необходимую информацию в удобную таблицу, с помощью которой легко определять возможную принадлежность темы к YMYL-категории:
Обновления коснулись не только YMYL-категорий, но и многих элементов, которые оказывают влияние на рейтинг таких страниц в поисковых системах. Наряду с расширением ключевых определений E-A-T и того, на что обращает внимание Google, мы можем увидеть важные обновления в разделах, посвященных «страницам низкого качества» и тому, чего следует избегать. Нам, SEO-специалистам, еще никогда Google не раскрывал такой внушительный объем информации о своих требованиях, предъявляемых к качеству сайтов. Это означает, что Google будет очень серьезно относиться к выполнению своих рекомендаций, и во избежание неприятностей нам стоит четко следовать им.
Контент важен как никогда
Контент сейчас находится в центре внимания многих SEO-специалистов, что обусловлено активным развертыванием обновления Google Helpful Content. Плюс к этому, обновление рекомендаций по YMYL показало, что контент сайта является ключевым фактором, влияющим на то, как страницы оцениваются на предмет экспертности, качества и авторитетности.
В разделе 4.2 Google подчеркивает, что «качество контента является одним из наиболее важных критериев оценки качества страницы».
Получается, что контент сайта — это то, на что Google в первую очередь обращает внимание, особенно если ваш сайт попадает под категорию YMYL.
Ключевую роль в этом играет значительный объем качественного основного контента, а также функциональность и основные характеристики страницы. Поэтому не стоит останавливаться только на хорошем контенте - убедитесь, что любые функции сайта, например, калькуляторы, оформление/оплата заказа и интерактивность, также работают на должном уровне.
К контенту, попадающему под категорию YMYL, конечно же, применяются требования в соответствии с более высокими стандартами. Google приводит пример:
«Медицинские рекомендации или иная информация с высокими показателями Е-А-Т должны быть профессионально написаны / разработаны и подлежат регулярному редактированию, пересмотру и обновлению».
Если ваш ресурс отнесен к категории YMYL-сайтов, регулярно обновляйте, анализируйте и редактируйте контент, чтобы убедиться, что он актуален и полностью выполняет свои задачи.
Усиление ключевых сигналов E-A-T
Для большинства компаний обновление страницы «О нас» может показаться абсолютно незначительной задачей. Однако когда вы пытаетесь рассказать пользователям о том, кто вы, продемонстрировать свой опыт и вызвать в них чувство доверия и безопасности, - эта страница становится одним из самых важных элементов вашего сайта. В разделе 2.5.3 своих рекомендаций Google подчеркивает, что эксперты в поиске информации о владельце сайта обращаются именно к этой странице, и что может стать ключевым моментом в формировании хорошей репутации.
Отзывы также попадают в эту категорию, и это не только отзывы на вашем сайте, но и мнение о вас на сторонних ресурсах. На самом деле, в рекомендациях Google слово «отзывы» упоминается 66 раз. Конечно, отзывы на вашем собственном сайте важны, и стоит заниматься их продвижением. Но вот что я почерпнул из рекомендаций (раздел 2.6.4):
время от времени полезно выполнять быстрый поиск по репутации.
Так вы можете оценить, есть ли какие-либо сторонние отзывы о вашем сайте или сигналы репутации, о которых вам необходимо знать. Вы можете сделать это, используя отрицательный поиск по сайту, то есть для Google вы должны использовать [google -site:google.com], который будет искать термин «Google» на всех сайтах, кроме google.com. Этот несложный процесс поможет вам понять, как другие пользователи оценивают вашу репутацию.
Репутация имеет значение
2 из 5 наиболее важных факторов рейтинга качества страницы связаны с её репутацией и информацией, размещенной на ней. Из этого следует, что любая страница должна содержать информацию о лице, несущем ответственность за размещение основного контента, а также о его репутации и репутации самого сайта. В обновлении Medic Update говорится о возросшем внимании к авторству контента и профилям авторов. Получается, что в соответствии с рекомендациями фокус теперь смещается на репутацию, как сайтов, так и авторов, поскольку это важнейшие аспекты демонстрации экспертности и авторитетности.
В разделах 2.6 и 2.6.1 своих обновленных рекомендаций Google заявляет об исследованиях репутации - как пользователя, так и сайта, который предоставил основной контент. В них также говорится о типах доступной информации о репутации и о том, насколько она применима к определенным видам деятельности. Например, насколько возможна публикация обзоров продуктов на сайте, работающем в финансовом секторе. Разумеется, получение достоверной информации о репутации, имеющей отношение к вашему бренду/отрасли, принесет дополнительную пользу.
Ну и наконец, для небольших сайтов, которые, возможно, не имеют большого количества доступной информации о своей репутации, Google дает следующие разъяснения:
«это не свидетельствует о положительной или отрицательной репутации… для таких небольших компаний отсутствие репутации не следует учитывать как признак низкого качества страницы»
Доверие строится как на сайте, так и за его пределами
Доверие и авторитет — два ключевых элемента, влияющих на оценку качества страницы; именно они являются ключевыми для категории YMYL. Однако речь идет не только о контенте и обновлениях на сайте, но и о том, что говорят о компании во внешней среде. За последние годы спрос на цифровой PR показал беспрецедентный рост, так как считается, что это отличный способ повысить репутацию сайта и получить высококачественные и авторитетные обратные ссылки.
Хотите получить информацию о репутации или проанализировать ключевые сигналы о вашем бизнесе? Одно из самых популярных мест, где люди ищут информацию, — независимые сайты, которые не принадлежат конкретному бренду. Вот где цифровой PR может оказать наибольшее влияние на улучшение вашей репутации, экспертности и общего авторитета. Цифровой PR может помочь выстроить ваш сайт и авторскую репутацию, используя передовые идеи или современные IT-технологии. Это отличный способ укрепить ключевые YMYL-факторы, а также получить широкое освещение деятельности вашего бренда.
Всегда помните о своих пользователях
Независимо от того, хотите ли вы разработать цифровую PR-стратегию, улучшить контент на сайте или внести изменения в его структуру, с новыми рекомендациями и изменениями в подходе к YMYL становится понятно, что Google хочет отчётливо видеть и понимать репутацию вашего сайта и авторов контента.
Говоря об этих элементах – нельзя забывать о пользователях. Важно обеспечить получение отличного пользовательского опыта, который естественным образом будет подтверждать наличие необходимой экспертности, авторитета, доверия и любых иных сигналов. И поскольку Google продолжает работать над совершенствованием и обновлением своих рекомендаций, это станет важнее, чем когда-либо.